不少網(wǎng)站在上線一段時(shí)間后，都會(huì)遇到一個(gè)略顯尷尬的情況：頁面不少，內(nèi)容也挺多，但搜索表現(xiàn)始終不溫不火。這時(shí)候如果把網(wǎng)站“翻一遍”，往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同問題——怎么看都像在“自己抄自己”。于是，網(wǎng)站如何避免內(nèi)容重復(fù)，就成了繞不開的話題，而且還是那種不解決就會(huì)一直添堵的問題。

內(nèi)容重復(fù)并不總是刻意造成的。很多時(shí)候，它更像是一種“無意識(shí)復(fù)讀”。比如產(chǎn)品頁寫法高度相似、欄目介紹來回套模板、不同頁面只改了標(biāo)題卻沒換內(nèi)容。這些做法在人看來差別不大，但在搜索引擎眼里，幾乎就是在反復(fù)出現(xiàn)同一件事。搜索引擎不是不近人情，只是它真的分不清你到底想重點(diǎn)推薦哪一頁。

從設(shè)計(jì)源頭來看，內(nèi)容重復(fù)往往和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有關(guān)。如果頁面層級(jí)設(shè)計(jì)不清晰，同一類信息被拆散放在多個(gè)頁面里，就很容易出現(xiàn)表達(dá)重疊的問題。專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司在規(guī)劃網(wǎng)站時(shí)，通常會(huì)先梳理信息邏輯，把內(nèi)容“分工明確”，而不是簡單復(fù)制粘貼來填充頁面。

在實(shí)際運(yùn)營中，還有一種常見情況是“怕寫少”。為了顯得頁面豐富，反而不斷重復(fù)同樣的描述。這種方式看似安全，實(shí)則風(fēng)險(xiǎn)不小。搜索引擎更愿意看到的是有側(cè)重點(diǎn)、有差異的信息，而不是換個(gè)順序再說一遍。與其擔(dān)心內(nèi)容不夠，不如把同一個(gè)主題從不同角度展開。

技術(shù)層面同樣會(huì)影響內(nèi)容是否被判定為重復(fù)。例如參數(shù)鏈接、分頁內(nèi)容、重復(fù)訪問路徑，如果處理不當(dāng)，可能會(huì)讓搜索引擎抓取到大量相似頁面。這些問題通常不是寫內(nèi)容的人能發(fā)現(xiàn)的，而需要在網(wǎng)站建設(shè)階段就進(jìn)行規(guī)范設(shè)置。經(jīng)驗(yàn)充足的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，往往會(huì)提前規(guī)避這類“技術(shù)型重復(fù)”。

從用戶角度來說，內(nèi)容重復(fù)也會(huì)降低瀏覽體驗(yàn)。連續(xù)點(diǎn)開幾個(gè)頁面，卻發(fā)現(xiàn)說的都是同一套話，很容易讓人產(chǎn)生疲勞感。用戶停留時(shí)間下降、跳出率上升，最終也會(huì)反過來影響搜索表現(xiàn)。所以，避免內(nèi)容重復(fù)并不是單純?yōu)榱怂阉饕妫菫榱苏鎸?shí)使用的人。

幽默一點(diǎn)說，網(wǎng)站內(nèi)容就像聊天。如果你反復(fù)說同一句話，對(duì)方不是沒聽清，而是會(huì)直接走神。網(wǎng)站也是如此，每一個(gè)頁面都應(yīng)該有存在的理由，而不是充當(dāng)“復(fù)制版背景板”。當(dāng)每一頁都有獨(dú)立價(jià)值時(shí)，重復(fù)自然就少了。

歸根結(jié)底，網(wǎng)站如何避免內(nèi)容重復(fù)，靠的不是技巧堆疊，而是清楚地知道自己每一頁想說什么。只要內(nèi)容有明確目標(biāo)、有差異表達(dá)，再配合合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和技術(shù)規(guī)范，重復(fù)問題往往會(huì)在不知不覺中被解決。