如果把一個(gè)品牌想象成一個(gè)人，那么它在互聯(lián)網(wǎng)上的樣子，大概就是每天換頭像、簽名和語氣，還希望別人一眼就能認(rèn)出它是誰。這聽起來有點(diǎn)為難人，但現(xiàn)實(shí)中確實(shí)有不少企業(yè)正處在這樣的狀態(tài)，于是數(shù)字品牌形象統(tǒng)一輸出就成了一件不得不認(rèn)真對待的事。

很多網(wǎng)站在第一次打開時(shí)，給人的感覺并不是“專業(yè)”，而是“你到底是誰”。頁面風(fēng)格忽左忽右，顏色今天沉穩(wěn)明天活潑，文字語氣一會(huì)兒像技術(shù)人員，一會(huì)兒又像段子手。用戶還沒來得及了解內(nèi)容，就已經(jīng)開始懷疑品牌的可靠性。這個(gè)時(shí)候，再漂亮的設(shè)計(jì)也救不了場。

數(shù)字品牌形象統(tǒng)一輸出，說到底不是追求整齊劃一，而是讓品牌在不同頁面、不同設(shè)備、不同內(nèi)容中保持一致的性格。就像一個(gè)人說話有自己的語氣，穿衣有自己的風(fēng)格，不需要天天重復(fù)自我介紹，也能讓人記住。專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，往往會(huì)從品牌氣質(zhì)出發(fā)，而不是只盯著頁面好不好看。

有些企業(yè)會(huì)覺得，只要把logo放在顯眼位置就算統(tǒng)一了，其實(shí)這只是表面功夫。真正的統(tǒng)一，體現(xiàn)在排版節(jié)奏、色彩使用、內(nèi)容邏輯甚至按鈕反饋上。當(dāng)這些細(xì)節(jié)彼此呼應(yīng)時(shí)，用戶會(huì)在不知不覺中建立信任感，而不是被迫接受“我們很專業(yè)”的口號。

從設(shè)計(jì)角度來看，網(wǎng)站就是品牌在數(shù)字世界的門面。門面如果今天是北歐風(fēng)，明天是工業(yè)風(fēng)，后天突然變成可愛風(fēng)，再大的品牌也會(huì)顯得沒主見。數(shù)字品牌形象統(tǒng)一輸出，恰恰是為了避免這種“人格分裂”。這也是為什么越來越多的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，會(huì)在項(xiàng)目初期花時(shí)間梳理品牌視覺和表達(dá)方式。

幽默一點(diǎn)說，搜索引擎和用戶一樣，都不太喜歡情緒不穩(wěn)定的網(wǎng)站。當(dāng)內(nèi)容風(fēng)格清晰、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定時(shí)，不僅用戶停留時(shí)間更長，整體表現(xiàn)也更容易被認(rèn)可。這種統(tǒng)一并不壓抑創(chuàng)意，反而讓創(chuàng)意有了邊界，不至于跑偏。

最終，一個(gè)成功的網(wǎng)站，看起來并不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)自己有多統(tǒng)一，但從任何一個(gè)入口進(jìn)入，都會(huì)讓人感覺“這很像它”。而這，正是數(shù)字品牌形象統(tǒng)一輸出在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中真正發(fā)揮作用的地方。